Paraules clau: IPTV; negoci OTT TV; estat de desenvolupament; tendència
El negoci IPTV es va originar l'any 2005. Actualment, aquest negoci de televisió ha aconseguit un bon desenvolupament i pot proporcionar vídeos de televisió clars per a un gran nombre d'audiències. El negoci OTT TV va inaugurar una nova oportunitat de desenvolupament el 2011, integrant la televisió i Internet, formant així un model de servei de televisió per Internet, i productes com les caixes LeTV, els televisors intel·ligents i els televisors al núvol van néixer un rere l'altre. Aquest article presentarà l'estat de desenvolupament dels serveis de televisió IPTV i OTT, respectivament, i discutirà sistemàticament la tendència de desenvolupament d'aquests dos serveis.
1. Status quo del desenvolupament empresarial IPTV i OTT TV
El principal terminal de visualització del servei IPTV és un televisor, que es converteix principalment mitjançant un decodificador o un equip digital (l'equip ha de tenir bones capacitats de descodificació de vídeo i àudio) i al mateix temps, controlat per un control remot. control. A la xarxa IP d'aquest servei, el servei multimèdia interactiu té funcions QoS/QoE, i la seguretat, fiabilitat i interactivitat són molt bones. El 2010, el negoci IPTV es va desenvolupar més ràpidament, va formar gradualment un estàndard tècnic madur i l'escala dels usuaris va continuar expandint-se. El 2012, el nombre d'usuaris empresarials d'IPTV ha arribat als 20 milions. Al mateix temps, el negoci IPTV també s'ha actualitzat al negoci estratègic bàsic del negoci de banda ampla de la Xina. Actualment, la codificació de contingut en mode RTSP del servei IPTV és la codificació CBR H.264 més utilitzada, que pot proporcionar una garantia suficient per a la qualitat del vídeo i es pot utilitzar en emissions en directe i sota demanda i escenes amb una gran quantitat d'exercici. El mode RTSP del servei IPTV té una taxa de bits d'alta definició constant de 8 a 10 Mbit/s i una taxa de bits constant de SD entre 1,3 i 2,5 Mbit/s. Aquest servei necessita un servidor dedicat en el treball de transmissió de continguts i el procés d'implementació és relativament complicat. Els requisits de qualitat són molt alts, especialment per a la fluctuació de la imatge, l'amplada de banda i el retard. Des de la perspectiva de la qualitat del servei, el mode RTSP del negoci IPTV té garantia de qualitat i alta oportunitat; Des de la perspectiva de la funció de servei, el mode RTSP del negoci IPTV pot donar suport a una emissió completa a demanda i en directe.
La codificació de contingut del mètode HTTP d'OTT TV és la codificació H.264 VBR més utilitzada, que normalment utilitza una taxa de bits baixa per millorar la claredat i no és adequada per a la transmissió en directe. Actualment, la taxa de codi d'alta definició mitjana del servei de televisió OTT HTTP és d'1,3 Mbit/s, amb un valor màxim de 4 a 5 Mbit/s; la velocitat mitjana del codi de definició estàndard és de 800 kbit/s, amb un valor màxim de 2 Mbit/s. El mètode HTTP del servei OTT TV necessita l'ajuda d'un servidor en el treball de transmissió de contingut, el procés d'implementació és molt senzill i els requisits de qualitat de la xarxa són relativament baixos, inclosos els requisits de fluctuació d'imatge, amplada de banda i retard. Des de la perspectiva de la qualitat del servei, el mètode HTTP del servei OTT TV no té cap garantia de qualitat i cal descarregar el programari de reproducció de memòria intermèdia; des de la perspectiva de la funció de servei, el mètode HTTP del servei de televisió OTT és adequat per a la difusió sota demanda.
2. Tendència de desenvolupament dels serveis de TV IPTV i OTT
2.1 Diversificació del contingut del servei
Perquè la majoria de la demanda dels usuaris de terminals de televisió no només és mirar vídeos, sinó que també espera obtenir múltiples serveis de funció composta (serveis de servei de valor afegit). Els serveis de valor afegit no només són propicis per satisfer les necessitats potencials dels usuaris i millorar la satisfacció dels usuaris, sinó també per innovar contínuament el contingut del servei i llançar diverses aplicacions de valor afegit per formar contingut de servei diversificat. A més, com que els usuaris han proposat requisits més elevats per al sistema de servei de televisió i la qualitat de la transmissió del programa, per evitar l'embussos del programa de televisió i la fluctuació de la pantalla durant l'emissió i reduir l'impacte negatiu del clima especial en el sistema de televisió, el següent: El més important és la ràpida promoció dels decodificadors d'alta definició. Actualment, els principals proveïdors de serveis IPTV utilitzen decodificadors d'alta definició 4K, i el vídeo d'alta definició s'ha convertit en el cos principal de vídeo del negoci IPTV i del negoci OTT TV. A més, el treball d'integració de la triple xarxa nacional dota TV, telèfon mòbil i Pad amb funcions interactives multipantalla, crea un sistema de reproducció triple i reforça eficaçment la interacció entre els usuaris i els programes de vídeo de televisió.
2.2 Xarxa de plataforma d'aplicacions
En l'era de la informació del segle XXI, el servei IPTV i la plataforma d'aplicacions de servei de TV OTT ha entrat a la xarxa, que pot adonar-se del ràpid desenvolupament de serveis de valor afegit, realitzar una gestió unificada de serveis en diversos terminals, introduir tecnologia d'aplicacions ràpides i optimitzar el servei integrat de tota la funció de xarxa. A més, la plataforma en xarxa pot suportar diversos terminals, diversos formats de codificació i diversos mitjans de reproducció, fent que el sistema de reproducció de mitjans funcioni de manera més eficient.
2.3 Vídeo HD
Sota la pressió competitiva de l'augment del contingut d'alta definició del vídeo en línia, els serveis d'alta definició IPTV impulsen la millora contínua de la velocitat de banda ampla, l'ample de banda de l'usuari generalment arriba a més de 100 milions i el cost dels descodificadors d'alta definició continua disminuint. Això també proporciona les condicions bàsiques per al desenvolupament dels serveis de vídeo de televisió. Aquí, en segon pla, els proveïdors de serveis de televisió IPTV i OTT enriqueixen constantment contingut de vídeo d'alta definició. En el futur, el vídeo d'alta definició es convertirà en el cos principal del vídeo IPTV i OTT TV. El sistema de servei multimèdia en streaming del servei de vídeo evolucionarà en la direcció de la integració. Admet l'accés a diversos terminals, admet l'anàlisi de múltiples formats de codificació i protocols de control multimèdia de transmissió múltiples i introdueix la tecnologia de computació en núvol per reduir els costos d'emmagatzematge de contingut, de manera que el sistema de serveis de transmissió multimèdia pugui oferir un suport de funcions més flexible i potent. La tecnologia de fusió dels serveis de vídeo està evolucionant ràpidament cap a la interacció multipantalla. La tecnologia de servei de vídeo d'una sola pantalla evoluciona cap a la tecnologia de commutació perfecta de vídeo multipantalla, realitza un control empresarial multipantalla i una tecnologia interactiva i ofereix serveis comercials de vídeo en qualsevol moment i en qualsevol lloc.
2.4 Diversificació del mercat d'aplicacions
Tant si es tracta d'un negoci IPTV com d'un negoci de televisió OTT, el mercat d'aplicacions òbviament mostra una tendència de diversificació i els tipus de serveis també augmenten. L'anomenat "mercat d'aplicacions" es refereix específicament a una botiga d'aplicacions electròniques que ofereix serveis de descàrrega de jocs i aplicacions per a dispositius mòbils com ara telèfons mòbils, tauletes i ordinadors portàtils. A més, el mercat d'aplicacions es divideix aproximadament en el mercat d'aplicacions d'Android i l'App Store (per a sistemes iOS). Actualment, l'App Store es distribueix principalment en llista, cerca, referència externa i recomanació, etc. Segons l'enquesta, el volum de distribució de llista i cerca és el més alt. A més, els mètodes de promoció habituals actuals per millorar l'exposició i el rànquing de la cerca inclouen el mur de crèdit (que permet un mecanisme d'incentiu per mobilitzar l'interès dels usuaris en la descàrrega i, finalment, assolir l'objectiu de classificació), ASO (optimització de la botiga d'aplicacions) i optimització de comentaris. En segon lloc, els mercats nacionals actuals d'aplicacions d'Android inclouen Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps i Pea Pods. Al mateix temps, la majoria dels mercats d'aplicacions d'Android de tercers no només tenen mètodes de promoció de pagament, com ara el pagament segons l'activació (CPA), el pagament segons la ubicació (CPT) i el pagament segons la posició d'oferta de posició (CPD), sinó que també tenen primer llançament, volum d'intercanvi i promoció mútua. , recomanacions de nous productes, temes especials, etc. No es pot obviar que la situació competitiva és força intensa a causa del limitat espai publicitari que ocupa tots els mercats d'aplicació. En l'actualitat, diversos proveïdors de serveis actualitzen regularment el contingut del servei de tarifes del negoci IPTV i el negoci de TV OTT. ) i altres mètodes de promoció de pagament per ampliar la influència del mercat d'aplicacions i, en conseqüència, millorar el títol, el vídeo, la captura de pantalla, el contingut, la descripció, les paraules clau i els comentaris del negoci de televisió per augmentar eficaçment la influència del mercat d'aplicacions. A més, en el procés d'optimització del títol de la botiga d'aplicacions i la millora de les paraules clau, el proveïdor de serveis va seleccionar programari d'optimització avançat, com ara Appcodes i Radar, i en organitzar i combinar 100-cerques de paraules clau amb paraules, les 50 paraules clau principals poden cobrir 730 paraules clau. , hi ha 200 paraules clau entre les 10 primeres.
3. Conclusió
En resum, per optimitzar completament el sistema de gestió empresarial IPTV i OTT TV i promoure el desenvolupament d'aquests dos serveis, cal innovar enèrgicament el contingut dels serveis de vídeo, crear una plataforma d'aplicacions en xarxa, adonar-se del ràpid desenvolupament del valor. serveis afegits i unificar diversos terminals. Gestió de serveis, introduint tecnologia d'aplicacions ràpides, optimitzant les funcions de servei integrades de tota la xarxa i creant un mercat d'aplicacions diversificat.
